Une méconnaissance notable de l’action de l’UE

En dépit des réalisations et projets financés par l’Union européenne qui permettent de créer des millions d’emplois, de soutenir des centaines de milliers d’entreprises et d’avoir un impact sur la vie quotidienne de centaines de millions d’Européens, seuls 35% de la population européenne a connaissance de projets cofinancés par l’UE dans leur région.

La création d’une stratégie d’engagement pour sensibiliser la population européenne

Pourtant 78% des Européens voient les actions de l’UE d’un œil positif lorsqu’ils en ont connaissance. Havas a donc décidé de sensibiliser la population européenne aux programmes de l’UE en lançant 50 campagnes régionales dans 7 pays (France, Italie, Grèce, Autriche, Suède, Irlande, Pays-Bas). Pour rapprocher l’Union européenne de ses habitants, nous avons privilégié une approche locale valorisant un projet phare dans chaque région ciblée, tout en pensant une campagne de communication globale capable d’être adaptée aux réalités et aux langues locales grâce à un visuel clé. Ainsi, chaque campagne a fait l’objet d’achats média (affichage et digital), de partenariats avec des influenceurs locaux et de relations presse, permettant de toucher un large panel de citoyens européens.

Résultats : Des retombées positives l’image de l’UE

• 70 à 90 % des publics cibles confirment leur satisfaction à l’égard de la campagne diffusée dans leur région
• 65% des eurosceptiques évaluent positivement la capacité de la campagne à informer sur la contribution de l’UE
• Plus de 700 millions de contacts générés
• Plus de 40 partenariats d’influence réalisés
• Plus de 25 partenariats média mis en place
• Plus de 100 retombées presse

Capitaliser sur un évènement de grande envergure

Près de 50 ans après le Kenya, la désignation de Marrakech comme ville hôte pour accueillir l’édition 2023 des Assemblées Annuelles du FMI et de la Banque mondiale est hautement symbolique, véritable reconnaissance du dynamisme du Maroc et de la richesse de ses nombreux atouts. En amont de l’évènement, les enjeux de communication du Maroc à l’international sont donc doubles pour mobiliser les délégués et autres parties parties prenantes à se rendre à Marrakech en octobre 2023 (environ 10 000 responsables de la finance et de l’économie du monde entier) tout en promouvant la diversité et le riche potentiel du Maroc dans de nombreux domaines.

La mise en place d’une campagne de sensibilisation lors des grands rendez-vous des institutions de Bretton Woods

En 2022, les Réunions de Printemps et les Assemblées Annuelles se tenaient à Washington aux sièges du FMI et de la Banque mondiale, représentant une opportunité unique de valoriser le Maroc comme prochaine pays hôte des Assemblées Annuelles et informer les délégués présents. Havas a donc déployé une campagne de communication visant à sensibiliser les délégations présentes grâce à la création d’un espace dédié d’information sur les réalisations économiques du pays avec distribution de documentations, le développement d’animations culturelles (expositions photos de jeunes artistes marocains, concerts de musique traditionnelle, gastronomie…) et l’amplification de l’ensemble de ces actions sur les réseaux sociaux (publications et production de capsules vidéos).

Résultats : une présence remarquée du Maroc valorisant son image auprès des participants

• La grande majorité des délégués ont connaissance des Assemblées Annuelles 2023 à Marrakech et comptent s’y rendre.
• De nombreuses personnalités VIPs se sont rendues sur les lieux d’information et d’animations dont Kristalina Georgieva (Directrice générale du Fonds Monétaire International), Christine Lagarde (Présidente de la Banque centrale européenne) …..
• Plus de 5500 délégués provenant de plus de 60 pays se sont rendus sur les lieux d’information recevant de nombreuses documentations sur le potentiel économique du Maroc.

Renforcement de l’attractivité économique & financière du Cameroun.

Dans le cadre de la diversification de l’économie du pays, le Cameroun a souhaité valoriser l’investissement international et garantir le soutien technique et financier aux opérateurs économiques engagés dans la mise en œuvre des projets structurants.

Mise en lumière des enjeux d’investissement pour les pays auprès d’acteurs de haut niveau.

Une stratégie d’approche concrète en collaboration avec la banque d’affaires OneToFive Advisory, et en relation directe avec la Présidence de la République camerounaise, Havas a organisé une conférence économique internationale de deux jours composée de:

• 7 tables-rondes pour évaluer les principaux enjeux, les forces et les challenges de l’économie camerounaise ainsi que le rôle du secteur privé dans la construction d’un Cameroun émergent d’ici 2035, avec des keynotes speechs d’experts et de personnalités.
• 1 journée dédiée aux investisseurs et rythmée par la présentation, pendant des ateliers, de 25 projets structurants soigneusement sélectionnés et organisation d’audiences ministérielles bilatérales.

Une sensibilisation et un engagement tangible.

• Une publication de la Déclaration de Yaoundé à l’issue de la Conférence qui met en avant les résolutions adoptées et les engagements concrets du gouvernement camerounais: plus de 400M € d’engagements financiers, sur 3 des projets structurants présentés.
• La partcicipation de 30 intervenants prestigieux dont Mohamed El-Kettani, Donald Kaberuka, Tony Elumelu, Baudoin Prot, Pascal Lamy, Ade Ayeyemi sur 7 tables-rondes.
• Mise en place de 20 audiences ministérielles avec 6 Ministres.
• Plus de 1000 participants, dont plus de150 investisseurs venus de 4 continents différents.
• Plus de 20 journalistes internationaux et plus de 200 retombées presse.

Opérer un changement de perception du Qatar en France

En 2015, une hostilité importante s’exprime en France à l’encontre de l’État du Qatar. Pour faire évoluer positivement l’image de l’émirat en France, l’Ambassadeur de l’Etat du Qatar en France et les représentants des entreprises qataries installées dans l’Hexagone souhaitent renforcer et valoriser les liens économiques entre les deux pays en multipliant les synergies business et en dynamisant les échanges commerciaux bilatéraux pour positionner le pays comme un partenaire stratégique de long terme.

La création d’un think tank pour renforcer le dialogue entre les communautés d’affaires qataris et françaises

Pour instaurer un dialogue pérenne entre les représentants business des deux pays, Havas a créé le « do-tank » Qadran, véritable plateforme d’échanges et de rencontres entre les milieux d’affaires qataris et français. Depuis 2015, Havas accompagne le cercle dans sa stratégie de communication et dans son déploiement en organisant des rencontres de haut niveau avec des acteurs économiques français et qataris, en planifiant des roadshows économiques et délégations dans les régions françaises et à Doha, en publiant des études propriétaires et en valorisant ces actions auprès de la presse française.

Résultats: une communauté engagée faisant évoluer significativement l’image du Qatar en France

• Réalisation de trois études-baromètres sur l’évolution et la diversification des relations économiques franco-qataries en partenariats avec des prestigieuses écoles HEC Paris, IRIS.
• Organisations de plusieurs roadshows économiques et délégations régionales portant sur des thématiques variées (smart cities, smart mobility, tourisme).
• Organisation de plusieurs webinaires et d’un séminaire annuel « Les Rencontres du Qadran ».
• De nombreux événements networking en présence de représentants institutionnels et du monde des affaires, aussi bien français que qataris.
• Des retombées presse couvrant les événements Qadran et les prises de parole de l’Ambassadeur.
• Fidélisation du réseau de membres grâce à des rendez-vous mensuels.

Des relations bilatérales tributaires d’un contexte politique instable

En 2008, les relations entre la Turquie et l’Union européenne (UE) étaient au plus bas. Le président français Nicolas Sarkozy et son gouvernement s’opposaient fermement à l’adhésion de la Turquie à l’UE et la réticence de l’opinion publique française à l’égard de l’intégration de nouveaux pays à l’UE avait atteint son paroxysme. Cela représentait alors un réel risque sur l’ensemble des échanges entre la France et la Turquie, notamment dans les milieux économiques.

La mise en place d’une stratégie visant renforcer le dialogue franco-turc

L’amélioration de l’image globale de la Turquie en France ne pouvait se faire par une seule campagne de communication, mais plutôt par une initiative à long terme visant à amplifier l’influence de la Turquie et à améliorer le dialogue franco-turc. C’est ainsi nous avons accompagné l’Association turque de l’industrie et du commerce (TÜSİAD), la plus importante organisation commerciale de Turquie, dans la création de l’Institut du Bosphore : un think-tank indépendant, visant à tisser des liens économiques entre les communautés d’affaires, politiques et culturelles turques et françaises. Dès son lancement, l’Institut est devenu un espace pour favoriser des échanges et des débats permanents, libres et objectifs sur des questions géopolitiques, économiques, sociétales et culturelles.

Résultats : un think-tank devenu un interlocuteur essentiel des relations France – Turquie

• 15 séminaires annuels, réunissant des personnalités françaises et turques de haut-niveau organisés depuis la création de l’Institut en 2008, et organisation de plusieurs dizaines d’événements (réunions du comité scientifique, débats & conférences publiques, etc.).
• Un comité scientifique composé de 50 membres prestigieux et co-présidé par Ümit Boyner, vice-président de TUSIAD et Augustin de Romanet, président-directeur général du groupe ADP.
• Des centaines de couvertures de presse.

Le besoin d’institutionnaliser une success story familiale et de consolider la communication du groupe AXIAN

Hassanein Hiridjee a pris en main la gestion de l’entreprise familiale en 2008.
Sous sa direction, l’entreprise s’est développée considérablement et avec succès, ouvrant ses activités à des secteurs complètement nouveaux : immobilier, énergie, télécoms, services bancaires et financiers. Il était désormais nécessaire de rendre la stratégie plus lisible, affirmer l’ADN du groupe et créer de meilleures synergies intra-pôle. En 2014, Hassanein Hiridjee a interrogé Havas afin de définir et mettre en œuvre une stratégie capable d’impulser une image claire et plus positive de l’entreprise, et de son leadership.

Une stratégie de communication structurée et cohérente reposant sur la production de contenus et messages positifs

La recommandation et première mission d’Havas International Consulting fut de créer une marque ombrelle pour englober l’ensemble des activités du groupe derrière une promesse et une histoire commune (planning stratégique, stratégie et création de marque). Ainsi est né AXIAN, Let’s grow together. Le positionnement de l’entreprise a évolué au fur et à mesure de son développement business, notamment géographique, et a permis d’embrasser le virage stratégique amorcé en 2018 autour de l’inclusion énergétique, financière et digitale tout en faisant un focus sur l’impact positif et la création de valeur partagée.. Havas International Consulting a ensuite contribué – et continue de contribuer – à asseoir la notoriété de ce groupe, devenu aujourd’hui un champion africain, par le biais de conseil stratégique, relations publiques, relations presse.

Résultats : AXIAN est un des pionniers africains de l’inclusion et d’impact positif… Hassanein Hiridjee identifié comme un des leaders les plus charismatiques du continent

• x2 retombées presse en 2022 par rapport à 2021.
• +500 mentions dans la presse internationale, écrite et en ligne.
• Nomination de Hassanein Hiridjee comme CEO of the Year au Africa CEO Forum.
• Positionnement établi d’AXIAN comme champion africain de l’inclusion et driver d’impact.
• Sur-souscription de leur émission obligataire en février 2022.
• Hassanein Hiridjee dans le Top 100 des Africains les Plus Influents en 2022,
• AXIAN dans le TOP 500 des premières entreprises Africaines, Classement Jeune Afrique